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浅谈:关于直营和加盟的定义区分


        在创业之风兴起的今天,许多新手创业者会选择投资品牌,不一样的品牌有不一样的参与模式,直营和加盟是两个普遍的加盟模式,那么直营和加盟的有什么差别?

 

  1.定义区分

 

  直营指的是由公司总部直接投资经营,以品牌为主导,在各个地区投资设立分公司或子公司的经营管理模式,直营模式是企业大力发展自身实力和规模的一种形式。

 

  加盟就是盟连锁总公司与加盟店两者之间的持续契约的关系。按照契约,企业一定要提供一项独特的商业特权,包括人员培训、组织结构、经营管理、商品供销等的方面的无条件协助。

 

  2.产权关系区分

 

  加盟与品牌总部是独立主体中间的合同关系,资本是相互独立的,与总部中间除了合同规定的相关细则,并无资产纽带。

 

  直营则隶属于总部,属于同一资本所有,由总部直接运营、集中管理。直营的盈利情况、人员管理、运作体系等与总部息息相关,在产品研发、技术更新、推广应用等方面更有优势。
 
 

  3.法律关系区分

 

  加盟,是一种特许连锁方式,由特许人(品牌总部)和被特许人(加盟商)经合同建成关系,通过合同明确双方的权利和义务,因此,加盟店具备相对的灵活性、主动性、自主性。

 

  直营,则是总部旗下的成员,按照总部的方针,由内部的统一管理制度进行调整,按照按总部的意志行事。对于品牌形象的统一性能做到最大程度地保持。

 

  4.管理模式区分

 

  加盟的核心在于品牌总部对于特许经营权的转让,这一点,由初期缴纳的费用(加盟费、管理费、保证金)得以体验,品牌总部是转让方,加盟商是接受者,一个品牌可以有很多的加盟店,各自的人事和财务是相互独立的自主性。

 

  直营无论有多少家,总部对其拥有所有权和决定权,总部统一调配资金、人员等资源,可以有效地做到资源的优化配置,提升效率。直营模式赚的是整个价值链的钱。

 

  5.经营领域区分

 

  从经营的范围而言,直营主要存在于商业和服务业中。

 

  加盟范围比直营范围广泛,基本上各行各业都可以开放加盟。按照目前的发展形势,可以预见,未来将有更多的行业被鼓励加盟,前景大好。

 

  一个可靠的加盟品牌,也一定是先有一定量的直营后,再发展加盟的。作为品牌总部,除品牌商标外,就是充足的运营管理经验,这些经验是需要通过一套完善的体系来输出的。直营就是整个体系输出的一种方式。